В Твери я познакомился с основателем компании по производству удобрений GroBro, Алексеем. История знакомства интересная: я работал в кафе, делал дизайн афиши событий, и обратился к рядом сидящей девушке “как думаете, текст не слишком мелкий? Все хорошо читается?”

Так мы познакомились с Валентиной и у нас завязался долгий диалог :) Спустя пару дней мы встретились на форуме, где Валя была со своим мужем - Алексеем

Алексей захотел обновить старый сайт своего производства. Он как-то работал, но это был хаос. И с точки зрения текста, и с точки зрения дизайна.

На этот момент я был в путешествии, поэтому наше общение продолжилось онлайн. Мы созвонились, я сформировал КП с тремя тарифами на выбор, договорились на премиум и приступили к работе

/ текст

На интервью я постарался выделить главные преимущества его компании. Оказалось, что хоть это на данный момент и локальное производство, но само удобрение – одно из лучших (или самое лучшее) на рынке. Сам Алексей занимался растениями с детства, отсюда уже выходила интересная и глубокая история

Формула удобрения была выведена им вручную, сбалансировав в себе все необходимые для растения элементы. Цена выше среднего, но даже так удобрения выходили экономичнее одноразовых пачек из ларьков: удобрения GroBro обладают высокой концентрацией, баночки 0,1л хватает на 100-200 литров раствора.

Анализ конкурентов был скудный: их много, но ощущение, будто никто не занимается толковым продвижением и позиционированием. Друг от друга особо не отличаются, пишут одинаковые преимущества. Поэтому зная суть и историю компании Алексея выделить его среди конкурентов было не сложно.

Анализ аудитории был сложнее и интереснее: у компании много сегментов покупателей. Это и оптовые заказы диллеров, и предприятия, и фермеры, и заводчики экзотических культур, и обычные домохозяйки. Для оптовых заказчиков было решено сделать отдельную, независимую страницу, на которую будут направлять узкий трафик. А все другие сегменты аудитории объединить на главной.

Основное исследование опиралось на отзывы клиентов: в них они рассказывали о главных плюсах, которые их зацепили, а соответственно которые выделяют нашу компанию. Также в них могли написать недостатки. Единственное недовольство людей было в высокой цене, поэтому важно на сайте донести мысль об экономичном расходе. Ну и разумеется о том, что наше удобрение буквально лучшее)

Также проанализированы отзывы клиентов на другие компании, чтобы понять их плюсы и минусы. И действительно отрицательных отзывов у других компаний гораздо больше. А еще с некоторыми клиентами я созвонился или списался лично, чтобы провести с ними мини-интервью

При написании текстов я использовал структуру сторителла. Это рассказ истории пользователю:

Растениям для правильного роста необходимы хорошие удобрения (блок с фотографиями растений с удобрениями и без), и Алексей, с детства увлекающийся этой темой, смог вывести идеальную формулу (блок об истории компании). Теперь существует GroBro, которая восхищает клиентов (отзывы), а еще дает лучший сервис (задать вопросы агроному).

Презентовал итоговый текстовый прототип Алексею, он внес свои комментарии. Текст был согласован и мы перешли к дизайну

/ дизайн

Я презентовал на выбор две дизайн концепции

На сами упаковки удобрений я старался дать второстепенный акцент (но тем не менее направлять на них внимание, чтобы товар был виден), потому что дизайн на них был старый и мы планируем его обновить по готовности сайта.

Алексей однозначно выбрал вторую концепцию, дал некоторые комментарии и я приступил к дизайну

В дизайне большой акцент на типографику — главный шрифт мы решили сделать фирменным шрифтом всей компании. Он прям символизировал формы и изгибы растений, подходит идеально.

Сайт сделан монохромным, весь текст - темно-зеленый, фон светлый. Разбавлялось это все использованием фотографий, которые напрямую должны показать пользователю результаты работы удобрения и вызвать приятные ассоциации.

/ верстка

Сам дизайн остался почти без правок, и спустя время я перешел к верстке. Настроил классные анимации, подключил как обычно всю технику. И смотрите результат, по моему очень классно:

Сайт только-только идет в запуск, по результатам рекламы возможно внесем корректировки. Обновлю эту статью, когда сформулируются результаты и повысится конверсия относительно сайта до редизайна :)

С Алексеем у нас большие планы сотрудничества на постоянной основе. Например, как уже писал – после сайта сделаем редизайн упаковок. Или вот, недавно делал визитки